Kickstarter 交出2014年成績單:2.2 萬個項目、330 萬支持者、5.29 億美元

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群眾募資平台 Kickstarter 昨天發布了 2014 年的數據分析報告,共有 330 萬人承諾投資 5.29 億美元。(注:承諾投資並不等同於實際投資,只有在項目成功達到眾籌目標時,承諾投資才會變為實際投資。)

Kickstarter 稱,2014 年最終成功的實際投資額為 4.44 億美元,這讓這家成立五年的公司的總實際投資額達到了 12.7 億美元。公司發言人表示「我們用了五年時間將實際投資額積累到了 10 億大關,而 2014 年一年就完成了其中的將近一半」。

科技行業吸引了最多人的支持(投資承諾達到 1.25 億美元),這反映了人們對高科技產品的渴望。不過,科技類並不是募資最成功的行業,2014 年只有 1124 個科技項目成功完成了集資活動。Kickstarter 上群眾募資活動最成功的行業分別為音樂(4009 個項目)、電影和影片(3846 個項目),以及出版(2064 個項目)。

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去年開始,Kickstarter 取消了對項目的審核,這給各式各樣參差不齊的創意打開了募資的大門。你可以將這稱作 Kickstarter 的 Potato Salad 黃金時刻。不過,Kickstarter 發言人稱:項目仍要遵循 Kickstarter 的發布規則,只不過現在項目可以立即上線,但後期的審查是無法避免的。

另一個我們尚不清楚的、可以量化眾籌的指標在於,在通過 Kickstarter 成功融資的項目中,有多少已經或即將發布產品。我們目前還缺少這一數據。

回到我們已經掌握的數據:2014 年,通過 Kickstarter 成功融資的項目為 22,253 個,高於 2013 年的 19,911 個,但增長幅度不大。參與募資的用戶數也只有小幅增長(從前一年的 300 萬增長至 330 萬)。不過,Kickstarter 表示,2014 年,首次參與眾籌的用戶數為 2,202,171 人,佔參與總人數的大部分。這或許意味著,老用戶對群眾募資已經感到疲勞(如果這些用戶明年不再參加集資項目的話)。

可以保險的說,群眾募資已經是一個競爭激烈的市場,多個平台正在爭奪資金和用戶的關注。這意味著,Kickstarter 已經很難重現創建之初的高增長率。

Kickstarter 的 2013 年細分數據報告顯示,300 萬用戶承諾投資 4.8 億美元(只有不到 2 萬個項目成功完成融資)。我們也報導過 2012 年的數據,當時 224 萬用戶承諾投資 3.2 億美元,成功融資的項目數量為 18,109 個。而回到 2011 年,用戶承諾的投資額不到 1 億美元,參與募資的用戶數約為 100 萬。

2014 年,Kickstarter 平台上大部分的投資承諾仍來自美國,佔 5.29 億美元中的3.355 億美元。而參與投資的美國人達到 220 萬。第二大投資來源為英國,超過 26 萬名英國用戶承諾投資 3906 萬美元。緊隨其後,17 萬多名加拿大用戶承諾投資 2765 萬美元,而不到 9.9 萬名澳大利亞用戶承諾投資 1983 萬美元。

2014 年,一周中用戶承諾投資最頻繁的時間段為周三下午,而募資最成功的一個月是八月,當時 2311 個項目完成了集資目標。意料之中的,募資最清淡的月份是一月,只有1242 個項目完成了集資目標。

2014 年,最受支持的募資項目是勒瓦·伯頓(LeVarBurton)的「復活 ReadingRainbow 節目」(獲得了近 10.6 萬人的支持)。緊隨其後的是一款啤酒冰鎮器(吸引了約 6.3 萬名支持者)。在科技領域,一個用智慧型手機控制的紙飛機項目,以及 Sense 睡眠追踪工具獲得了最多的支持者,支持者人數分別約為 2.1 萬和 1.9 萬。