「快把我公司弄上《紐約時報》頭條！」這是PR公司經常收到也經常抱怨的客戶棘手要求之一。
如今做媒體、尤其是社交媒體，最難的是如何保持商業訴求和內容中立之間的平衡，節操成了媒體間互相調侃頻率最高的詞！然而，這種事情卻很難在 Reddit 網站發生。
當前正火的社交網站 Reddit，早在2012年初月瀏覽量就已經達到20億！這個內容分享網站，構架極其簡單，活躍度卻極高，中文用戶比例也很高，一直被稱為「Digg 殺手」（Digg 是紅極一時的新聞聚合閱讀站點）。這個社區之所以廣受歡迎，聚合閱讀的模式幫了大忙；而社區能如此活躍，內容生產也能很好的持續，不得不說是得益於 Reddit 的忠實用戶對內容的「過濾」能力。
不過，Reddit 盈利模式早就被人詬病，因為他們堅持的「十不」原則，公開資料很多，其中就包括不發廣告、不給用戶發推廣郵件、不進行任何SEO 營銷等。 Reddit 網站 CEO 黃易山（Yishan Wong）曾在一篇部落格中，對網友統一解釋，並期望能嘗試「黃金會員」制度。他說：
「理論上說，我們可以在網頁上加播廣告，這樣應該能夠賺到足夠的錢支付開銷。但是，這對於網站的用戶體驗而言，會產生極大的負面影響。」
Reddit 模式的堅持，能否代表新媒體的未來呢？皮尤研究中心（Pew Research）最近發布了一份報告，說大約6%的成年網民都是 Reddit 的用戶，影響力不容小覷。新媒體觀察家湯姆·福斯基撰文認為，Reddit 以如此大的影響力，再加上難得的節操，可以為媒體的未來發展提供一種思路。福斯基的文章綜合編譯如下:
皮尤研究中心（Pew Research）最近發布了一份報告，說大約6%的成年網民都是 Reddit 的用戶。細分來看，在18-29歲男性網民中這一比例是 15%；在 30-49 歲男性網民中這一比例是 8%，而在 18-49 歲的女性網民中這一比例是 5%。這群用戶大多來自於城市或城郊，具備「千禧年一代」的典型特徵，並擁有反商業化的特質——市場上那些長袖善舞商人的壞消息往往在 Pintrest 和 Tumblr 等社交媒體上傳播得格外迅速。
皮尤是第一個針對 Reddit 用戶進行調查的研究機構。它針對相當數量的用戶進行了研究調查，並重點關注了用戶在媒體領域的被覆蓋情況和用戶的媒體消費習慣。皮尤將 Reddit 與其他社交媒體網站進行了對比：
根據2012年12月進行的一次獨立調查，我們也向用戶徵詢了除 Reddit 外其他社交媒體平台的使用情況。使用 Reddit 的成年網民比例，與使用 Tumblr 的成年網民比例相近（都是6%），而且，這一比例是使用 Twitter（16%）、Pinterest（15%）和 Instagram（13%）的成年網民比例的將近一半。有67%的成年網民都是 Facebook 的用戶。
《網際網路與美國人生活習慣研究項目》項目（Six percent of online adults use reddit | Pew Internet & American life Project）對於做營銷的專業人士來說，Reddit 上的這些成年用戶都是他們夢寐以求的寶貴資源，但一般情況又很難獲得。他們幾乎無法在 Reddit 上達成營銷目的，因為對於組織或個人來說，發佈廣告文、甚至僅僅是被認為「略有操縱新聞排名」的行為，在 Reddit 上都有可能遭到永久封號的處罰。
Reddit 上有眾多子欄目，這些欄目都由大量的編輯進行管理。而網站的管委會們所做的，就是給無數來自形形色色各種來源的文章投票，並提交他們認為適合發表的內容，而編輯們則在這些內容中進行遴選。
不過，大多數情況，編輯們沒辦法去驗證來源內容的真實性，所以，Reddit 上的忠實用戶和管委會成員們都成了火眼金睛，他們要始終對那些想人為操縱文章排名的個人、企業以及公關公司都保持高度警惕。
想在 Reddit 上做公關？很難！
對於其他媒體來說，一旦能有某則報導能擠進 Reddit 前幾位排行榜，簡直就太有價值了——眾所周知，排行前幾位會帶來極高的瀏覽量。對於那些被請來進行新聞推廣的PR們和營銷人員來說，這一點毫無疑問也是成立的。不過，Reddit 始終強烈地抵制這些帶有商業目的的垃圾訊息，即使是對文章排名最輕微的人為干擾，也會讓對這些意圖不良的發布者或組織的登上 Reddit 的黑名單。
Reddit 不但以海量用戶成了名符其實的「入口」，而且，人家很有節操。插播一下 Reddit 官方部落格宣稱的「十不」原則：
* 不做廣告
* 不參加任何流量交易
* 不給用戶發送推廣郵件
* 不強迫用戶註冊
* 不強迫用戶邀請朋友註冊
* 不煽動用戶下載 Reddit 軟體
* 不用幻燈片或其他花哨的東西來吸引用戶
* 不進行任何 SEO 營銷
* 不和 Facebook 整合
* 不添加 Facebook 和 Twitter 鏈接
前不久，Qucikmeme.com 網站就被 Reddit 給封了。處罰理由是：Quickmeme 參與了人為操縱用戶投票的行為。根據報導，通過人為操縱 Reddit 上的流量，這家公司每月藉此獲利達200萬美元。美國《大西洋月刊》也曾因為試圖人為地對其內容進行推廣而被 Reddit 處罰。
對 Reddit 來說，其實也很難直接分辨發布的內容是否已經被「公關」，或是人為操縱過。不過，社區上的管委會自發過濾，對模棱兩可的故事及他們所提供的信息提出應有的質疑。
會有這種情況：一篇在 Reddit 上排名靠前的故事，很可能是因為內容本身存在著諸多疑點，從而引發了廣泛的用戶討論。假如我們換一個角度去思考，這並不算是一件好事情，因為他可能影響了故事的客觀性和公正性。
不光是 Reddit 自身，Reddit 的用戶群體對這種隔絕商業操縱的能力也十分關注。
看起來是好事，然而這已經影響到了投資方的處境：對 Reddit 的母公司康泰納士（Condé Nast）集團（康泰納士同時也是《連線》、《紐約客》、《名利場》等著名雜誌的出版商來說，這簡直就是挑戰。早在2011年9月，這家出版業巨頭就將 Reddit 歸於集團的一個獨立子公司之下，用這種方式，避免集團對商業利益的訴求激怒了 Reddit 的管理者，並將 Reddit 與集團之間劃清關係。
而其他所有的社交媒體平台——或者乾脆說其他所有的出版商，都很難不收到垃圾信息的影響，併或多或少地受到商業利益的干擾。例如，企業在PR公司幫助下，就有可能讓自己的名字出現在《紐約時報》，《華爾街日報》或《金融時報》這一類嚴肅出版物上。
「把我們公司弄上《華爾街日報》的頭版！」
這是公關公司常常抱怨客戶所提出的棘手要求之一。這個並不容易辦到，但依然是可以「搞定」的事。
不過，Reddit 除外。
Reddit 模式，未來報紙的雛形？
假如一份主流報紙，比如說《紐約時報》，禁止公關公司或企業與他們的記者之間產生任何聯繫，會發生什麼事情？
什麼都不會發生。
那麼，假如停止向白宮的新聞發布會派出記者呢？事實上這麼做的唯一的目的，就是通過控制記者與政府高層官員之間的聯繫，來控制媒體。
假如一家大型報紙給它們的讀者提供，類似於 Reddit 這樣的編輯控制能力，並鼓勵成立一個與 Reddit 管委會類似的團體，來投票決定新聞稿的去留呢？這可以僅僅在報紙頭版進行實施，更可以在報紙的每個版面都進行實施。
Reddit 給報紙行業展現了一條新的道路，那就是在這個幾乎每家媒體都採信那些存有疑問的消息來源，從而讓公眾與事實真相漸行漸遠的世界裡，做一個中肯而公正的消息平台。
Reddit 對公眾展現了這樣的形象：作為一個媒體平台，它重視內容的質量（這個世界上無聊的新聞夠多了），而管委會則要不斷地去探究他們所讀到的東西，和大家所希望看到的東西——由此形成了一批參與性極高的受眾群體。
假如一家報紙的每一位編輯、記者都擁有交稿的新聞職業道德，那它能不能也像 Reddit 一樣，做到完全隔絕外在的人為操縱和影響呢？遺憾的是，沒有任何一家報紙能達到這樣的標準，至少是在今天這樣的大背景下。
Reddit 也在不斷地學習和進步中。像波士頓爆炸案這種案例，他們就吸取了不少教訓，並從傳統媒體那裡學到了不少實操經驗。
而傳統媒體也能從 Reddit 學到不少有用的經驗。他們應該學會，如何確保自身發布的新聞真正產生了影響力，而不是只滿足了特定利益群體的需要。
雖然各大雜誌和報紙的業績幾乎每年都在不斷地下滑，新聞集團的未來，終將是繁榮並持續發展的。活躍而深度參與的讀者群體將攜起手來，共同將出於利益需要而產生的那些新聞，趕出公眾媒體的領域。
Reddit 今天的成功，為實現這種未來的新聞企業提供了有益的啟示。
我們都參與到了一場不會停歇的「idea 競爭」中來，而到底哪一種理念，將最終主導我們的社會，我們都在看。
有些人用金錢買下了所謂的「言論自由權」，買下了我們手上的選票，但 Reddit 卻為我們提供了一套完善的機制來應對這種不公，讓我們的民主能夠繼續茁壯成長。
